南方地区同样不放过冬季游的“奶酪”。四川省近日发布了冬季旅游三年行动计划，宣布将打造冰雪旅游、温泉旅游和阳光康养三大产业集群，拟推出冬季旅游重点投资项目30个，招商金额1224亿元。

　　建议 开发冬季游新业态

　　除去冰雪和温泉这“老两样”，冬季游似乎并没有多少吸引游客的新项目。北京白领张梦璇每周末都去崇礼滑雪，在她看来，除了东北、京津冀、三亚的冬季旅游产品相对丰富，兼具运动、度假和休闲特色，其他地区现有冬季旅游产品开发仍多为观光类产品。“门票是便宜，能看的景色少，去一次就够了。”

　　冬季旅游如何“热”一把?北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云建议，各城市应加强开发冬季游产品的新业态，例如冰雪、演艺、光影等，满足游客对文旅结合新体验以及夜间消费的新需求。

　　“冬季，不冷是特色，冷也是特色。”纵横策划旅游视点专家分析，景区应加强区域民俗特色营销活动，例如那达慕大会将冰雪和民俗结合在一起就值得借鉴，游客可观看雪地摔跤、祭拜火神等活动。只有加大宣传推介的同时提升服务水平并弥补产品短板，才能破解景区在冬日淡季没人气儿的难题。